| ZAW sieht Stabilisierung des Werbemarkts bestätigt / Weniger Arbeitslose
Aufschwung für Werbeberufe hält an
Werbeagenturen, Medien und die werbenden Unternehmen bieten Werbefachexperten wieder deutlich mehr Arbeitsplätze an. Im abgelaufenen Jahr 2004 schnellten die Offerten in allen drei Bereichen der Werbebranche um 39 Prozent nach oben. Ein Jahr zuvor registrierte der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) in seiner regelmäßigen Stellenangebotsanalyse noch einen Rückgang von 5 Prozent.
Der Aufwärtstrend für Werbeberufe unterstreicht die Stabilisierung des deutschen Werbemarkts nach drei Jahren Rezession. "Investitionen in Werbung sind nun eindeutig wieder auf Wachstumskurs", sagte ein Sprecher der Dachorganisation am Mittwoch, dem
19. Januar 2005 in Berlin. Der ZAW rechne für das laufende Jahr mit einem Plus des gesamten Werbevolumens von 2 Prozent auf rund 30 Mrd €.
Aus der ZAW-Stellenangebotsanalyse geht gleichzeitig hervor, dass vor allem klassische Werbeberufe wie Grafiker, Kontakter, Texter und Art-Directoren wieder deutlich stärker gefragt sind. Bei den Medien sind es vor allem die Presseverlage, die sich um Werbefachleute bemühen. Auf der Auftraggeberseite suchten vor allem die Nahrungs- und Genussmittelbranche, Pharma-Hersteller sowie Produzenten von Investitionsgütern nach Kommunikationsexperten.
Die Arbeitsmarkt-Analyse des Verbandes, dem 41 Organisationen der werbenden Wirtschaft, Agenturen und Medien angehören, basiert auf Auswertung der Arbeitsplatzangebote in überregionalen Tageszeitungen, der Werbefachpresse sowie von Online-Angeboten.
2004 waren rund 352.000 überwiegend hochqualifizierte Fachleute von Investitionen in Werbung unmittelbar abhängig.
Im Kernbereich des Werbegeschäfts entfallen 184.000 Arbeitsplätze auf Agenturen, Grafikateliers, Werbefotografie sowie auf Werbeabteilungen der Markenanbieter und die Werbemittelverbreitung (Medien). Der verstärkten Nachfrage in den klassischen Werbeberufen entspricht die gesunkene Arbeitslosenquote. Sie betrug 2004 nur noch 4,8 Prozent (Vorjahr: 5,2 Prozent).
Weitere 168.000 Arbeitsplätze in der Druckindustrie und Papierwirtschaft hängen unmittelbar mit Aufträgen der Werbewirtschaft zusammen.
Stellenangebote
für Werbeberufe 2004
|
|
Berufsbereich
|
Stellenangebote
|
Veränderung
in Prozent
|
Stelleninserate von
|
Werbungtreibende Firmen
|
Werbeagenturen
|
Medien
|
|
2003
|
2004
|
Warenhersteller
|
Dienstleister
|
|
Marketing + Werbung
|
696
|
936
|
+ 34
|
435
|
290
|
95
|
116
|
|
Mediaexperten
|
421
|
534
|
+ 27
|
18
|
36
|
138
|
342
|
|
Grafiker/Mediendesigner
|
271
|
404
|
+ 49
|
19
|
42
|
283
|
60
|
|
Kontakter
|
219
|
324
|
+ 48
|
28
|
23
|
232
|
41
|
|
Praktikanten/Hilfskräfte
|
168
|
260
|
+ 55
|
13
|
1
|
220
|
26
|
|
Art-Director
|
167
|
223
|
+ 34
|
2
|
4
|
201
|
16
|
|
Texter
|
151
|
185
|
+ 23
|
2
|
8
|
166
|
9
|
|
Werbefachmann/-frau
|
97
|
157
|
+ 62
|
11
|
25
|
82
|
39
|
|
Geschäftsführer
|
33
|
71
|
+ 115
|
21
|
24
|
15
|
11
|
|
Auszubildende/Trainees
|
12
|
69
|
-
|
15
|
3
|
33
|
18
|
|
Werbeproduktion
|
36
|
37
|
+ 3
|
3
|
1
|
25
|
8
|
|
Marktforscher
|
19
|
23
|
+ 21
|
9
|
13
|
-
|
1
|
|
Sekretärin/Assistentin
|
41
|
21
|
- 49
|
-
|
1
|
7
|
13
|
|
Schauwerber
|
6
|
20
|
-
|
6
|
13
|
1
|
-
|
|
Werbeleiter
|
16
|
17
|
+ 6
|
5
|
7
|
2
|
3
|
|
Werbeassistenten
|
17
|
10
|
- 41
|
2
|
3
|
3
|
2
|
|
|
|
|
|
589
|
494
|
|
|
|
Gesamt
|
2370
|
3291
|
+ 39
|
1083
(+ 40%)
|
1503
(+ 41%)
|
705
(+ 33%)
|
Quelle: Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) |